El 47% dels joves d'entre 15 i 24 anys passen més hores navegant per internet que davant la TV.- L'usuari mig de la xarxa passa més de 14 hores setmanals navegant per internet, 11 hores mirant la TV i 4 hores llegint la premsa/revistes.
- El 36% dels enquestats asseguren que l'augment del temps dedicat a internet va en detriment del temps que dediquen a la TV.
- El 71% dels usuaris de video-consoles toleren el product placement en els seus jocs, i fins i tot un de cada dos creu que la publicitat produeix un efecte realista.
- Pel 74% dels anunciants europeus internet és un suport publicitari essencial.
- L'any 2008 la inversió destinada a publicitat en xarxes socials va créixer un 367%.
- A Espanya la inversió en màrqueting mòbil suposarà un augment anual del 48,6% en els propers anys.
- D'aquí 3 anys la inversió en publicitat a internet serà del 18% respecte del total d'inversions a Europa, duplicant-se la xifra actual.
Pel que fa a internet, sembla que la tendència és clara: les inversions pel que fa a posicionament en buscadors, e-mail màrqueting, xarxes socials i campanyes pay-per-click seguiran augmentant, mentre que el format banner anirà desapareixent. La capacitat de control i medició de l'evolució del procés, el baix cost per acció, la rapidesa per generar i posar en marxa noves campanyes i de segmentar en són alguns dels motius.
Una novetat que apunta molt alt és la realitat augmentada. Consisteix en un conjunt de dispositius que afegeixen informació virtual a la informació física ja existent, a diferència de la realitat virtual, que la substitueix. I què millor que un exemple per entendre-ho? Aquí en teniu un mitjançant la càmera d'un l'Iphone:
No estem gens lluny de poder utilitzar aquesta tecnologia a nivell publicitari. De fet, Universal McCann ja ha aplicat per primera vegada a Espanya la realitat augmentada en un anunci:
Aquest tipus de publicitat compleix a la perfecció amb els quatre requisits bàsics de la publicitat eficaç: interactivitat, personalització del contingut, resultats medibles en temps real i efecte sorpresa, que augmenta el nivell de record de l'acció publicitària.
Un altre camí possible és la creació de móns virtuals per les marques. Alberto Español i Santi Garcia, de Time On Screen, proposen multiplicar les oportunitats de negoci, de comunicació publicitària, de retroalimentació i d'interacció amb el consumidor o usuari del producte-servei que ofereix la marca a través d'un món semblant al Second Life, una eina cross-media que permet crear, produir i publicar en tots els mitjans de l'era digital. Aquí teniu una llista dels 10 móns virtuals més populars.
Segons la Wikipedia, la senyalització digital dinàmica/multimèdia (digital signage en anglès) consisteix en l'ús de continguts digitals emesos a través de pantalles LCD, plasma o LED. Aquesta nova tecnologia està substituint cada vegada més els cartells tradicionals estàtics, ja que els primers permeten la interacció amb els continguts i la personalització del missatge segons el públic objectiu, de manera que s'aconsegueixen campanyes publicitàries més exactes i eficaces. Les pantalles poden ser tant d'ús interior com exterior, però en ambdós casos es busca captar l'atenció i captivar el consumidor. Empreses, botigues, grans superfícies, centres comercials, punt de venda... molts ja han començat a aplicar la senyalització digital. En el cas d'exteriors, es busca aconseguir un gran impacte a través de pantalles de dimensions enormes o de col·locar-les en zones de gran afluència. Un exemple:
Si tenim en compte que més del 70% de les compres es decideixen al punt de venda, que els cartells estàtics les augmenten un 39% i que els panells digitals un 83%, sembla lògic tirar-nos de cap a la última opció. Encara s'estan acabant de perfilar els sistemes de medició de l'impacte produït per aquestes pantalles, però un dels més potents és el de detecció per iris, que permet comptar quantes persones han mirat una pantalla, durant quanta estona i detectar-ne el gènere, entre d'altres dades d'interès publicitari. Atrae és una empresa de comunicació i publicitat espanyola que treballa amb la tecnologia de la senyalització digital. Us recomano que feu un cop d'ull als formats que planteja, són molt interessants!
El màrqueting mòbil es presenta com el plat fort de la publicitat del futur immediat (només cal que ens fixem en l'últim pas estratègic de Google): s'estima que l'any 2012 s'invertiran 105 milions d'euros en aquest mitjà, suposant un creixement anual del 48,6%. De fet, malgrat la crisi estructural, les inversions han augmentat un 13%, per sobre d'internet.
I què passarà amb la TV? Desapareixerà? Aquí ens proposen un exemple molt interessant de com podria ser la publicitat en un futur no gaire llunyà. Us recomano que el llegiu, és molt interessant i amè. Segons l’expert en comunicació John Battelle, autor de The Search: How Google and Its Rivals Rewrote the Rules of Business and Transformed Our Culture, la informació que l’usuari busqui al seu ordinador o mòbil es combinarà amb el que esculli veure a la TV. Aquestes dades arribaran a empreses com Google, que mostaran en pantalla els anuncis publicitaris segons l’interès i el perfil del consumidor. La infraestructura del pagament per recerca es convertirà, molt probablement, en el model publicitari més aplicat i permetrà anunciar-se a la TV a milers d’anunciants que fins ara no s’ho podien permetre. Si es segueix aquest camí, la convergència de mitjans o flow marketing serà una realitat i ja no tindrà sentit separar les inversions de publicitat en funció del mitjà: les empreses simplement invertiran en publicitat en el metamitjà, que els englobarà tots i tindrà la interactivitat i la personalització extrema com a dogmes inamobibles per ser efectiva.
El que sembla que tenim tots clar és que el futur de la publicitat és eminentment digital, personalitzat i interactiu, i que haurem d'anar adaptant les formes de comunicació a les noves possibilitats que de ben segur ens oferirà la tecnologia.
Càpsules http:
- Els avenços tecnològics marcaran el camí de la publicitat del futur.
- Quan parlem de la publicitat que vindrà no podem obviar paraules com interactivitat, personalització, multimèdia i interactivitat.
- No us oblideu mai de ser feliços.
